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微信搜一搜要颠覆百度？你们可能想多了

发布时间：2023-10-28 21:21:33 作者：zhe12345 阅读量：7355

　　微信又更新了。

　　我在之前的一篇稿子里说过，互联网圈里有一种微信一更新就易兴奋体质的人，哪怕只是一个像素的变化，都能提到颠覆移动互联网的议程，在这种四处洒金水的氛围下，甚至出现了互联网两个凡是的倾向：凡是微信更新的，我们都拥护，凡是张小龙说的话，我们都赞成。

　　微信就在这样的捧杀中越走越远。

　　不知道大家还记不记得不久之前推出的微信指数，我当时就下了一个定义，认为”微信指数的影响力还很有限，谈论取代百度指数等传统的舆情监测工具为时尚早“。事实上也证明了这一点，微信指数远没有我们想象的那么火爆，媒体的一阵喧嚣过后，指数又回归到它应有的位置，一个辅助的工具。

　　微信的特殊之处在于，拥有超过9亿的月活跃用户，任何一点微小的调整，都能引发漩涡式的巨变，从而影响到海量用户，即便这个系数很小，但基数够大，依然有足够的影响力亦或是破坏力，但同样正因为影响的覆盖面足够广和深，也会让它在某些问题上犯错。

　　本质上，其实是一个众口难调的问题。

　　微信突如其来的搜一搜和看一看，被外界认为是腾讯多面出击对抗今日头条和百度的一记重拳，但其实根本不是那么一回事，搜一搜是微信自己给自己减压，是微信在经历高速发展后自己遇到了瓶颈，和颠覆无关。

　　为什么说你们都误解了搜一搜?

　　首先，我们要明确一点，微信的搜一搜并不是刚刚推出，而是在几个月之前就已经推出了，现在只是在微信搜索的基础之上，单独给了一个入口。

　　之前的搜一搜是集中在朋友圈热文以及公众号上，这一次的搜一搜里，一下子出现了6个可选的内容，公众号、朋友圈、文章、小说、音乐和表情。算是将微信的功能进行了一次集成。

　　比如我们在搜索里搜马云，首先会出现表情包，然后是资讯(外部文章)，紧接着朋友圈，最后是微信公众号，中间还有百科(当然是搜狗的)，这个feed流可以拉到无限长，取决于你的关键词和内容库的匹配度。

　　如果换一个搜法呢，我们搜一首歌(小说)的名字，比如老人与海，最先出现的是小说，其次是音乐，再紧接着才是朋友圈，最后是feed流。

　　这中间也有惊喜，比如会有知乎的内容，会有腾讯新闻，网易新闻的内容，总之，相当于是腾讯系的产品+外部内容的一次整合。

　　从内容种类的分布，以及位置的先后次序来看，我们大致能够理解微信高调推出搜一搜背后的真实需求了：

　　将微信的产品和功能进行一次大的整合;

　　为自己提供更好的变现手段和能力。

　　像小说、音乐这些，在微信上平台上有非常大的需求和用户，但没有一个入口，换句话说，你除了能通过朋友圈、群聊、以及公众号这些产品找到一首歌之外，没有主动搜索的能力，之前只是在公众号里进行排他性的扶持，考虑到几天前TME(腾讯音乐娱乐集团)刚刚宣布已购得环球中国大陆地区数字版权的分销权(也就是全世界四分之一的版权嗯嗯)，微信搜索相当于给QQ音乐又续上了一秒。

　　小说也好理解，就是给腾讯的阅文集团进行导流，我们注意到小说的权重很高，排在第一位，估计也是有意扶持的意味。

　　前段日子微信宣布进行内部架构调整，将微信搜索、阅读推荐、微信数据能力等业务整合一体，正式成立搜索应用部。

　　简单来说就是通过一个统一的搜索入口，将腾讯相关的，以及外部的产品打包一次塞进去，包括数据，包括阅读，包括feed流以及广告，最大的惊喜应该是打通外部的能力——腾讯走出了自己封闭的生态，将触手伸到外部，但究其本质，还是一次旗下产品的整合和练兵，也就是将依附于微信的产品，如小说、音乐等正式划定了他们的边界和权责，以前是游离于平台之上的，现在有了一个根。

　　变现如何理解呢?首先，表情包就是微信一个重要的变现手段，也是聊天的一个重要产品，我曾经在两年前的一篇文章中《微信正在召唤千万个”王尼玛“》做过这样的分析：

　　“表情”被单独置于一栏，和“相册”，“卡券”，“钱包”享受同样的入口待遇，种种迹象表明，微信内部对表情产品寄予很大的期望;

　　2015年7月30日，微信正式上线表情开放平台，允许第三方上传自己的作品，虽然目前绝大多数的表情包都是免费的，但也试水了一部分付费的表情包，效果不错，因此我们猜测，表情包的商业化应该会走和开放平台+作者分成的模式;

　　考虑到有line的案例在线(line的表情包收入占总收入的1/3，并且延伸出周边和IP)，这是一个不可忽视的收入。

　　另外就是为什么要把搜索的公众号信息放到最后。

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网友评论

评论时间：2023-12-04 13:00:02

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