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美团、饿了么、百度外卖三巨头剩俩，谁会先出局？

发布时间：2023-10-30 18:38:05 作者：lsz528 阅读量：3863

　　5.17，吃货节。就像双十一之于天猫，是美团、饿了么、百度外卖们一年一度拼优惠、晒成绩的大日子。

　　与这种火热相对的是，外卖平台们似乎过得都不太好，行业内充斥着“卖身”、烧钱、融不到钱、高管出走等消息或传闻。

　　卖身、合并，实锤与传闻不止

　　5月15日，中国最大的独立上市餐饮公司百胜中国宣布收购到家美食会控股股权，具体收购股份及交易金额未透露，但估计数字不会太好看。

　　到家美食会曾经被誉为中国外卖第一，总融资额近8000万美元，但已经近3年未获得融资。

　　根据比达咨询发布2016年中国第三方餐饮外卖市场研究报告，在市场格局方面，饿了么占整体市场份额的34.6%，为第一;美团外卖、百度外卖则分别以33.6%、18.5%的成绩位居第二和第三。到家美食会所占份额占比约为3.4%，已经被前三者遥遥甩下。

　　此次卖身，对于位置尴尬的到家美食会而言是个不错的选择，从整体市场来看也意味着外卖市场的进一步洗牌。

　　此前阿里巴巴推出的口碑外卖，早已悄悄与饿了么并至一个体系。

　　百度外卖崛起于百度200亿的O2O战略，在百度这棵大树下，依靠烧钱和流量扶持，得以在外卖市场搏杀得血流成河的时候拿到第三的市场份额。但在百度O2O战略宣告终结后，沦为弃子的百度外卖后续融资不利。在对手优势明显的情况下，自去年下半年开始，百度外卖就一直深陷卖身传闻中，卖身对象从对手饿了么、美团到顺丰。

　　此前有媒体报道，百度外卖与饿了么、美团均有过接触，只是谈判均没有谈拢。

　　虽然百度外卖已经融资三轮，市场传闻估值也到了20亿美元，但是在饿了么、美团两大竞争对手眼里，百度外卖并不值这么高的价钱。据接近谈判的人士透露，去年10月，饿了么出价8亿元人民币希望收购百度外卖，而百度外卖方面的报价则是20多亿元，可见双方差距巨大，分歧无法弥合。据悉，美团的报价也与百度外卖的报价相差较大。

　　与这两家的谈判失败后，百度外卖开始与顺丰传出了“绯闻”。近期更有报道明确表示双方将按照5:5的出资比例，共同出资通过设立合资公司来运营。

　　不管怎样，百度外卖卖身出局看来已成定论，只是时间早晚的问题。

　　日子都不好过

　　卖身之外，美团外卖和饿了么甚至整个行业的日子都不太好过。

　　最显而易见的是，这个依靠烧钱起来并在持续烧钱的市场，已经近一年没有资本再往里砸钱了。

　　饿了么上一轮融资为2016年4月，当时已经融到上市前的F轮，不到3年融资已超23亿美元;新美大上一次融资在2016年7月，上一轮大的融资是2016年1月获33亿美元融资。百度外卖上一次融资是2016年3月。

　　近日，有传言美团最近开启了新一轮的融资，但大股东腾讯拒绝领投，国内其他投资机构投资意愿更低，因此美团下一步可能想到海外融资。虽然5月16日腾讯、新美大通过微信官方的谣言过滤器义正言辞的澄清该谣言不实，但这种传闻肯定不是空穴来风，新美大融资肯定出现了问题。

　　造成融资难的是持续的亏损，匮乏的造血能力，高额的估值，竞争对手超过五成的市场份额占比。

　　时至今日，美团外卖、饿了么、百度外卖都最多在部分城市实现营收平衡，盈利遥遥无期，而此前持续进入的资本让它们估值居高不下，巨额的钱才能换取少量股权。饿了么、美团外卖如今竞争已陷入胶着，两者完全为同质化竞争，想要决出胜负唯有进一步烧钱补贴市场、吸收存量用户。

　　融到钱或许才能改变现状，但正是现状使得融资困难，这正是矛盾所在。

　　动荡的人事管理、一直被诟病的服务体系也是外卖行业无法言说的痛。

　　自2016年以来，美团点评最引人关注的就是眼花缭乱的架构调整和一波波高管离职。仅与美团外卖相关的离职就有好几起：2016年3月，美团第10位员工、前外卖负责人沈鹏离职创业;2016年7月，建立了强大地推团队的前COO干嘉伟，被王兴任命为“互联网+大学”的校长，此后离职加盟高瓴资本;今年3月23日，美团外卖高级运营总监马宏彬离职加盟快手……

　　百度外卖方面，据传裁员于去年开始，渠道部、市场部分别裁员40%、30%;今年5月4日，百度外卖副总裁陈锦晖发朋友圈正式宣布离职，此外，百度外卖产品总监刘灿已经出走美团点评。

　　饿了么自2016年底开始就有传言因对赌失败，创始人兼CEO张旭豪被迫出局。传言是否属实不知，不过2017年以来饿了么确实低调不少。

　　避不开的常规结局，等待美团、饿了么的会是什么?

　　倒闭、转型、合并、卖身、上市……是靠烧钱走出来的风口下创业公司的常规结局，外卖行业也不能避免。

　　到了O2O的下半场，该倒的已经倒了，要转型的已经转型，仅剩下的几大头部平台也避不开合并、卖身、上市几种结局。

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