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复盘微博上市三年，移动互联网发生了什么？微博改变了什么？ ...

发布时间：2023-12-09 16:34:10 作者：zhuzi 阅读量：4612

　　即使是那些依靠单点突破成功的产品，在今天也不得不将微博的平台生态视为正统。

　　本文转自首席发言者(微信ID：shouxifayanzhe

　　微博于 2014 年 4 月 17 日正式美国上市，之后的一年里，彼时四大门户的微博大战也基本宣告结束，搜狐微博、腾讯微博相继停止运营，而网易更是直接关闭了微博功能，四国军棋最终剩下了新浪微博一家。

　　尽管如此，因为微信的崛起，微博的上市并未被所有人看好。但令人意外的是，三年之后微博却逆势崛起，其市值也超越社交媒体的鼻祖Twitter。那么以这三年为一个节点周期，让我们来复盘一下这三年，究竟移动互联网发生了什么?而微博又改变了什么?

　　社交需求升级，微博紧贴需求变化

　　此前曾各路自媒体都一致认为，微信会彻底取代微博。但三年后再来观察发现，微博非但没有被取代，其社交媒体的马太效应反而更加明显。

　　这三年整个移动互联网并非一成不变，尤其在社交领域这种变化更加明显，技术条件的升级让意见领袖与粉丝之间有了更多互动的方式，例如短视频、直播、知识问答、知识付费等等，催生出了各种机会，也造成了知乎live、分答、得到、快手、映客、陌陌、faceu等各路产品的崛起，当然最大的收割者还是微博。

　　微博拥有最多的意见领袖以及其粉丝关系，因此理论上和内容相关的产品功能微博都能做。而微博牢牢抓住了每一次的风口，长文、视频和直播等发布工具，打赏、付费问答、付费阅读等功能都在合适的时间点上线，建立起了更深度的社交关系，护城河就此建立。

　　这也让微博在社交媒体方面没有了任何对手，而在此基础之上又可以展开更多的业务。

　　此外，目前也是碎片化阅读的时代，而微博本身就是信息流产品，并且其掌握着用户海量的浏览数据，关系链数据，因此其入局内容分发，上线兴趣信息流，则是顺理成章之事，而这一业务也将给微博带来更多估值的想象空间。

　　视频与直播，已成社交主流

　　三年前依然是图文内容的天下，而随着移动网络技术的成熟和智能手机的普及，越来越多的用户热衷于用视频以及直播来展示自己，而粉丝也更愿意使用视频来观看，国内国外皆是如此。

　　Facebook 在 2016 年日均播放已经达到了 1 亿小时，其副总表示未来五年内Facebook将会成为一家纯视频公司，而Snap上市当天就飙升至 330 亿美元，所有一切均是投资人对于短视频社交未来的看好。

　　而国内则更是如此，陌陌和微博都成为短视频的最大受益者，而微博的受益最大，根据CNNIC的数据，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，去年这一数据为33.5%。

　　反观Facebook和Snap的成功，都说明了一件事，短视频和直播要想成功必须依赖于开放社交平台，才能够为拥有优质内容的头部大V沉淀出高质量粉丝，继而形成良性循环。而这一点放到国内来看也唯独微博具有这个能力。

　　此外，又由于直播属于独占资源，尤其是媒体和版权机构的直播，会在固定时间内对用户的注意力形成垄断。这就使微博获得了独家内容优势。比如今年与央视春晚、 315 晚会的合作，在直播上都进行创新， 315 晚会更是开创了社交平台与电视互动直播的信访室。通过这种合作，微博的直播内容与其他平台形成明确差异化，也是用户使用率回升的关键之一。

　　大V格局改写，垂直类中小V全面崛起

　　三年前与三年后，大V格局也已经发生了相当大的变化。早期的微博非常依赖明星大V，在平台发展初期这很有利于快速提升用户规模。但随着用户规模的增长，仅靠头部明星大V的内容生产能力，显然无法满足用户的消费需求。因此，对垂直领域中小V的扶持也就水到渠成。

　　经过过去几年的努力，现在微博上开放运营的垂直领域已经有 50 多个。以中小V为主力的垂直领域，使微博上形成了无数个以兴趣为节点的社交关系网。这也大大降低了微博对明星大V的依赖，形成了更加稳定的社交生态。

　　此外，中小V的崛起也和微博的下沉战略互相推动。根据《 2016 微博用户发展报告》显示，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比达30%。这些来自低线城市的用户，一方面有能够成为微博可以培养的潜在中小V，另一方又是中小V重要的内容消费者和付费用户。

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评论时间：2024-01-24 11:00:02

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