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网站建设流程_竞价账户诊断标准和流程

发布时间：2023-12-11 08:24:42 作者：茅台镇叙怀酒业 阅读量：8207

现在越来越多的人重视网络这一方面，要想提高网络知名度，网络营销推广是少不了的，其中有三个非常重要的内容，分别是流量引入、网站营销、客服转化。

 

　　下面小编就给大家介绍一下百度竞价排名服务，账户诊断标准和流程，相关内容是什么？

 

　　百度竞价排名服务，账户诊断标准和流程：

 

　　一、SEM优化诊断顺序

 

　　1、账户层级：百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线
 

 

　　2、计划层级：计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

 

　　3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

 

　　4、关键词层级：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

 

　　5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示

 

　　解读：按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查，确保不会有遗漏。其中6元素创意展示，是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息，我给整理归纳为6种元素，分别是：①吸引符>②广告语>③通配词>④品牌名称>⑤品质优势>⑥联系方式，以上6种元素不是绝对性质的必须展示，而是根据关键词的属性来决定的。

 

　　二、SEM优化诊断工具

 

　　1、搜索词报告

 

　　2、关键词消费报告

 

　　3、端口消费报告

 

　　4、百度统计

 

　　解读：这里将推广报告归为诊断工具，这里还有一个默认的工具，就是百度推广助手，但是有一些项目或者企业的SEM操作人员不使用百度推广助手，所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。

 

　　搜索词报告用来看搜索词和匹配程度，关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整移动比例，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

 

　　三、SEM优化诊断要点

 

　　1、匹配精准度

 

　　2、关键词消费占比（核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%）

 

　　3、端口消费占比+维度报告

 

　　4、品牌词保护+盈利模式词排名
 

 

　　5、创意点击率

 

　　6、链接页面正确性

 

　　7、打开速度+抵达率+跳出率

 

　　解读：借助上面的工具报告进行逐一诊断。

 

　　很多中小企业都听过网络营销课程，可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等，而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等，所以不会像医疗竞价那样操作，而是会追求精准关键词的量。

 

　　上面说到的关键词消费占比作为一个参考值，但是大体不会偏离这个数值。

 

　　另外这里提高一个盈利模式词，举个例子：一个做鸡排加盟的SEM账户，那么盈利模式词就是加盟词、招商词、代理词等，盈利模式词只是一种称呼，很多人称之为意向最强词或者高转化词。

 

　　四、SEM优化诊断报表

 

　　1、每日数据统报表

 

　　2、着陆页记录表

 

　　3、AB转化测试表

 

　　解读：SEM账户实际上就是数据分析和数据调控，所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况，无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。

 

　　确保URL准确性，可以通过统计好着陆页（Landing Page）表格，而且方便查找，不需要每次登陆网站查询着陆页网址。

 

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