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网络营销案牍是伴跟着网络营销的开展衍生出的一个新式作业。它是依据网络营销这个渠道，在传统案牍的根底上应用在网络营销中。严格来说，在广告学中的案牍策划能够分为"案牍"与"策划",它们是两个彼此联络而又截然不同的专业分工。
传统的案牍一般是指广告公司或企业策划部从事文字作业的作业，即广告案牍，首要是担任广告中的文字编撰和文字构思作业，包含标题、正文、标语的编撰和对广告形象的挑选调配。
跟着网络营销的快速开展，依据网络渠道的案牍也应运而生，这些案牍以商业意图为写作根底，经过网站、论坛、微博、微信等交际渠道发布，然后到达让阅读者发生信赖并引起购买愿望的意图。
网络营销案牍不同于传统案牍，网络营销案牍中不只包含文字，还包含图片、音视频、超链接等网络元从来丰厚案牍的内容，使案牍更具吸引力。网络营销案牍是网络营销的中心。案牍和构思对网站流量、品牌传达以及产品销售有着重要影响。无论是网站自身的运营，仍是网站传达，或许凭借网络推行品牌等，都需求凭借案牍来完成。
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